Pripps Blå får ny design

Med en ny design smygstartar Pripps Blå 50-årsjubileet 2009. Redan nu i februari får hela Pripps Blå-familjen nya festkläder. Den nya designen har en modern och samtida estetik samtidigt som den tar fasta på Pripps stolta historia.

Under de närmare 50 år som Pripps Blå har bryggts i Sverige så har det varit ett folkkärt varumärke och öl som för många väcker positiva associationer till sommar och hav. En av framgångarna har varit att varumärket ständigt har förnyat sig utan att glömma bort sitt historiska arv. Idag är Pripps Blå Sveriges största öl i dagligvaruhandeln* och den nya designen ska säkerställa att Pripps Blå även i fortsättningen är ett av Sveriges mest omtyckta öl.

– Den nya designen ska kommunicera att Pripps Blå är ett gott och uppfriskande kvalitetsöl varje dag. Vi ville skapa en ny och spännande design samtidigt som konsumenterna ska känna igen sig i till exempel den blå färgen och skeppet, säger Anders Tegenkvist marknadsdirektör på Carlsberg Sverige.

Från och med mitten av februari finns den nya designen i handeln och lagom till att blåsipporna slår ut så finns Pripps Blå i den nya designen över hela landet på dagligvaruhandeln, Systembolaget och restaurang. Den nya profilen har tagits fram tillsammans med Grow.

* Källa: Ac Nielsen

Pripps Blå är Sveriges mest sålda öl och ett av Sveriges mest kända varumärken. Sedan 1959 har det sålts oräkneliga miljoner liter Pripps Blå, och det är en produkt som de allra flesta vuxna svenskar har en relation till.

Pripps Blå’s långa historik (som beskrivs nedan) omfattar även en stycke svensk designhistoria. Under årens lopp har Pripps Blå funnits i ett tjugotal utföranden. Genomgående har den blåa färgskalan haft en tydlig roll liksom det maritima temat förknippat med sommar, sol och hav. Med Blå och dess retroinspirerade design tar Carlsberg ett nytt grepp, detta då man vill kommunicera en mer trendig och ungdomlig image.

Pripps Blå´s historia

Mellan 1922 och 1955 var starköl förbjudet i Sverige, men fick tillverkas på export, därav namnet Pripps Export.

1959 lanserades Pripps Export, som var ett starköl. Etiketten var femkantig och blå och ölet kallades därför för Pripps Blå i folkmun. Pripps Blå tillverkades i Göteborg.

I början av 60-talet hade Pripps Export (Blå) starköl en relativt liten försäljning i Sverige. Mellanölet dominerade marknaden tillsammans med pilsnern.

1965 introducerades mellanölet och fick säljas fritt i livsmedelsbutiker. Detta blev nödvändigt eftersom det från 1955 fria starkölet sålde för dåligt och alkoholpolitikens mål att styra från sprit till öl inte uppnåddes. Mellanölet sålde bra framför allt hos ungdomen, och mellanölskonsumtionen ökade stadigt.

1975 lanserades Pripps Blå som ett mellanöl. Sedan dess har det varit det största ölvarumärket i Sverige. Dekoren bestod av en vapensköld med ett lejon på ena sidan (symbol för styrka) och en enhörning (symbol för renhet) på den andra sidan.

1977 förbjöds mellanölet.

1990 utsågs Pripps Blå klass II till världens bästa lageröl i sin styrkeklass vid Brewing Industry International Awards, som är den öltävling med högst anseende i världen.

Pripps Blå-filmer vi minns

1991 relanserades Pripps Blå med låten ”Blå blå vindar och vatten” av Tomas Ledin. Skärgårdstemat med svensk sommar, frihet och gemenskap blev en succé. 1995 gjordes en uppföljare med Tommy Nilssons låt ”Dina färger var blå”. Flera olika reklamfilmer producerades på detta tema

1998 lanserades den nya lite tuffare reklamsatsningen ”Lite frihet har väl aldrig skadat”. Här finns filmerna ”Utvandrarna”, ”Poliserna och tjuvarna”, ”Rött kort” och ”Midsommar”.

2000 ompositionerades Pripps Blå med hjälp av reklamkampanjen ”Killsnack”. Detta koncept är lite mjukare än ”Lite frihet har väl inte skadat”. Det handlar om dialogen mellan män och om gemenskap och vänskap.

2002 lanserade Pripps Blå tre nya filmer med låten ”Vågorna” av Uno Svenningsson. Succékonceptet från 1991 är tillbaka.

2006 lanserade Pripps Blå en ny reklamfilm med låten ”Innan Klockan Slår” av den folkkäre artisten Patrik Isaksson. Låten är en duett med sångerskan Dea Norberg. Efter några år med tillbakagång är Sveriges mest folkkära öl åter på väg till toppen. Pripps Blå har gått från en 17:e till 4:e plats på Systembolagets topplista över sålda öl.

Blå – uppfriskande öl med retrodesign i begränsad upplaga

Ett av Sveriges mest folkkära öl får ett kaxigt syskon när Blå lanseras. Blå bär med sig flera kopplingar till Pripps Blås historia och tradition i form av smak och design, men har utvecklats i en modernare tappning. Det är en uppfriskande öl med en retroinspirerad design för den trendmedvetne konsumenten.

Rätt design och rätt image har fått en allt större betydelse för de alltmer trendkänsliga svenska konsumenterna. Designen för Blå har hämtat inspiration från Pripps Blås olika formgivningar ända tillbaka på 50-talet. Blå kommer att byta kostym ett par gånger varje år då ett nytt retro-inspirerat mönster presenteras. Den första burken har försetts med en tuff tatuering; ”New school tattoo”.

– Nästan alla svenskar i vuxen ålder har en relation till Pripps Blå och tänker på sommar, hav och blå stunder. Det är ett väldigt omtyckt varumärke som nu får ett syskon i familjen som är lite mer trendigt och modernt. Precis som för hela Pripps Blås sortiment står den blåa färgskalan i centrum och det klassiska skeppet, som också är starkt förknippat med varumärket, finns med på burkarna, säger Ann-Louise Kämpe, informationschef på Carlsberg Sverige.

Blå är en uppfriskande, ljus svensk lager som passar för alla tillfällen året runt, vardag som fest, hemma som på utflykten. Blå har alkoholhalt 3,5% och finns att köpa på 50 cl burk i service- och dagligvaruhandeln över hela landet. Den norska reklambyrån Frank står för designen bakom burkens första mönster, ”New school tattoo”.