Utökar sortimentet med sju nya smaker för stora och små

McVitie’s har försett världen med Digestive Original sedan 1892 och de klassiska kexen har blivit en självklarhet till te likväl som till ostbricka eller som mellanmål. Tack vare den popularitet Digestive Original har fått storsatsar McVitie’s nu i Sverige och utökar både Digestive- och HobNobs sortimentet. Totalt lanseras sju nya kex med smaker för alla preferenser och tillfällen.

För snart 120 år sedan introducerade McVitie’s Digestive. Sedan dess har de blivit en klassiker i var mans hem med sin spröda och karaktäristiskt goda smak och är idag den mest uppskattade digestiven på marknaden. Idag är Digestive Original inte bara synonymt med afternoon te utan även ett självklart tillbehör till ostbrickan.
I Sverige har McVitie’s sortiment tidigare bestått av storsäljaren Digestive Original och Digestive Fullkorn.
I vår storsatsar McVitie’s och lanserar fyra nya sorter inom Digestive-familjen och utökar dessutom sortimentet med det folkkära originalet HobNobs, spröda havrekex, i tre olika sorter.

McVitie’s Digestive var den första digestiven som producerades så vi är mycket stolta över kexets långa och anrika historia. Digestive Original har länge varit en storfavorit så nu vill vi ta ytterligare ett steg och visa konsumenterna vårt övriga sortiment och otroliga bredd. Därför är vi väldigt glada att kunna lansera dessa sju nya sorter, som faller gamla som unga i smaken. Förhoppningsvis blir någon av dem en ny klassiker! säger Tony Kraftling, Nordic Manager, United Biscuits.

Stora och små
Från och med i vår kommer McVitie’s sortiment att bestå av;
Digestive Original – originalet av de spröda digestivekexen som lagt grunden för Digestives framgång
Digestive Fullkorn – smakrika digestive med 69 % fullkorn
Ny! Digestive Milk Chocolate – digestive täckt av krämig ljus choklad
Ny! Digestive Dark Chocolate – digestive täckt av mörk fyllig choklad
Ny! Digestive Chocolate Caramel – digestive med täcke av mjuk kola och krämig ljus choklad
Ny! HobNobs Original – spröda havrekex
Ny! HobNobs Milk Chocolate – spröda HobNobs täckta av smakrik ljus choklad

I tillägg till detta introducerar McVitie’s Minis, vilket är Digestive Milk Chocolate och HobNobs Milk Chocolate i ett mindre format. Med den lilla storleken är det perfekt för de konsumenter som vill ha något gott men endast är sugen på en liten smakbit. Minis är förpackade i en smart liten påse vilket gör dem lätta att ta med och bjuda på, vare sig man vill ha dem med sig på picknicken, i båten eller till fikat på terrassen.

För att underlätta för konsumenterna har samtliga produkter inom McVitie’s sortiment tydliga förpackningar som deklarerar produkternas näringsinnehåll per portion (GDA) som komplement till näringsdeklarationen.

McVitie’s säljs på samtliga ICA samt på utvalda butiker runt om i landet. Cirkapris för McVitie’s är 15,90 kr – 18,90 kr.

Vi äter 553 McVitie’s Digestive per minut

McVitie’s Digestive är en riktig brittisk klassiker. Varje minut äter vi 553 McVitie’s Digestive i Sverige. Oftast har vi kexen till ostbrickan (60 %) därefter till fikat (38 %). Sedan 1892, då McVitie’s lanserade det första digestivekexet, har det varit en favorit. Inte kunde väl de läkare som tog fram kexet för att främja matsmältningen föreställa sig att deras kex, nästan 116 år senare, skulle ätas som snacks till frukost eller till ost, te och kaffe i över 130 länder.

McVitie’s Digestive har över hundra år på nacken och den karaktäristiska smaken kommer från det grova vetemjöl som är en av huvudingredienserna. Receptet har varit hemligt sedan Alexander Grant bakade kexet första gången och ingen har nått riktigt ända fram i försök att göra liknande kex.

Då, 1892, var tanken att göra ett gott kex som också främjade matsmältningen genom en hög halt bikarbonat, vilket även namnet skvallrar om (engelska digestion = matsmältning). Nu är McVitie’s Digestive främst en produkt man äter för att den är god, men det är ett bra mellanmålsalternativ då kexet har en hög halt långsamma kolhydrater.

Bäst i test
Tillverkaren av McVitie’s genomför konsumentundersökningar regelbundet och får gång på gång bekräftat att vi i Sverige tycker att McVitie’s Digestive är godast.

– Just McVitie’s smak är något som vi är väldigt stolta över. I december 2007 jämförde vi smak på McVitie’s Digestive med LU Digestive, en av våra nyckelkonkurrenter i Sverige. Resultatet visar att mellan de två föredrog 68 % McVitie’s. säger Karmel Maletta, Principal Brand Manager Sweden, United Biscuits. ¬

McVitie’s ansågs även vara det varumärke som flest hade som favorit när de fick frågan vilket digestivevarumärke de föredrog innan smaktestet genomfördes. 27 % svarade att de föredrog McVitie’s, på andra plats kom GöteborgsKex med 15 %. Det resultat som utmärker sig mest i undersökningen* är deltagarnas betygsättning av smaken på McVitie’s och LU. I blindtesten gav 61 % McVitie’s betyget väldigt bra eller utmärkt, jämfört med LU som fick 49 %.

För mer information om hur McVitie’s konsumeras i olika länder över världen, se bifogat faktablad.

McVitie’s distribueras av Bisca i Sverige. Cirkapris för McVitie’s Digestive Original 400 g är 14 kr.

* Amarillo Research and Consultancy AB och Nordic Market Research AB, december 2007. 150 personer deltog i undersökningen

Grekland
McVitie’s Digestive konsumeras som snacks på eftermiddagen för energi. Ett bra alternativ då digestivekexet har ett högt innehåll av långsamma kolhydrater. McVitie’s bakar även helt utan transfetter och har sänkt salthalten i sina Digestive, och för de som vill finns McVitie’s Digestive 25 % mindre fett.

Italien
McVitie’s Digestive äts till frukost tillsammans med mjölk.

Mellanöstern
I mellanöstern äter man främst McVitie’s Digestive till frukost med te eller kaffe. Många har även kexen som ett snack på eftermiddagen för extra energi, precis som i Grekland.

Storbritannien
I Storbritannien är McVitie’s Digestive en del av vardagskulturen. På samma sätt som vi i Sverige ser Digestive som en självklarhet på ostbrickan tar britterna ett kex till sitt ”Afternoon Tea”. De doppar kexet och biter snabbt av en tugga. Tre vänner i Storbritannien har till och med undersökt hur länge man kan doppa McVitie’s Digestive innan de upplöstes i teet. Digestive Original klarade hela 20.19 sekunder.

Sverige
Ingen ostbricka är komplett i Sverige utan McVitie’s Digestive och hela 60 % uppger att de äter digestivekex just till ost. Vi äter även McVitie’s Digestive till fikat, vilket 38 % gärna gör. 27 % äter dem när som helst suget faller på eller använder dem vid bakning, t ex när man gör cheesecake.