Special K®
Kellogg’s lanserade Kellogg’s Special K i Sverige 1960 och har sedan dess blivit det största varumärket Kellogg’s har på den svenska marknaden. Special K är en såväl omtyckt som välkänd produkt i många svenska hem. På den svenska marknaden finns Special K i fyra varianter där tre av dem framställs av ris och vete. Special K finns i smakerna Classic, Red Berries och Dark Chocolate & Strawberry. I tillägg till dessa finns även Special K Fullkorn som är fullkornsflingor med nyckelhålsmärkning.

Cancerfondens Rosa Bandet-kampanj
Cancerfonden har sedan 2003 arbetat med Rosa Bandet-kampanjen i Sverige tillsammans med privatpersoner, föreningar och företag. I Sverige har Cancerfonden genom Rosa Bandet samlat in närmare 265 miljoner kronor till kampen mot bröstcancer. Dessa pengar går till informations- och kunskapsspridning, bröstcancerforskning och grundforskning som kommer till nytta för bekämpning av alla cancerformer.

Historik Special K och Rosa Bandet
Sedan 2007 är Special K Cancerfondens ”Rosa Bandet Partner”, vilket bland annat innebär att under en angiven period går en viss del av intäkterna från försäljningen, av en eller flera produkter, till Cancerfondens Rosa Bandet-kampanj. I oktober 2007 bytte Kellogg’s symboliskt färg från rött till rosa på samtliga Special K Classic och Special K Fullkorn paket och donerade 2 kronor per varje sålt paket. 2008 togs en speciell design på förpackningen fram med ett rosa mönster som symboliserade kampanjen och Rosa Bandets betydelse. 2009 skänkte Kellogg´s 2 kronor från varje sålt paket av Kellogg’s® Special K® Classic 750 g samt Kellogg’s® Special K® bliss™ Raspberry & Chocolate. 2009 års paket visade på baksidan två rosa frukostskålar som formar ett par bröst medan framsidan pryddes av ett rosa mönster samt 2009 års design av Rosa Bandet. Det var den prisbelönte arkitekten Gert Wingårdh som tog fram bandet som pryddes av orden ”ska bara” i blindskrift, vilket även kunde läsas med fingrarna på Kellogg´s förpackning. Kampanjerna har varit stora succéer och Kellogg’s har hittills sammanlagt samlat in över 2,2 miljoner kronor som oavkortat gått till Cancerfondens Rosa Bandet-kampanj och kampen mot bröstcancer.

Vad gör man i år
2010 kommer Kellogg’s att skänka 2 kronor från varje sålt paket av Kellogg’s® Special K® Classic. Till årets Rosa Bandet-kampanj har Kellogg´s tagit fram fyra förpackningar där varje förpackning har en kvinna med utsträckta armar på framsidan. Ställer man de fyra förpackningarna bredvid varandra ser det ut som om det håller varandra i händerna vilket symboliserar årets tema som är “Tillsammans kan vi göra skillnad”. På baksidan av paketen finns en bild på de fyra kvinnorna, som alla är i olika ålderskategorier, tillsammans där de berätta om sina olika erfarenheter av och tankar kring bröstcancer. Förpackningen pryds även av årets design av Rosa Bandet som är framtaget av den välkända svenska illustratören Liselotte Watkins. Kellogg’s Special K Classic 500 g och 750 g med specialdesign finns i livsmedelsbutiker runt om i Sverige under oktober månad, 2010.

I år tar man dessutom fram en femte förpackning som kommer att prydas av en av Sveriges kvinnliga konsumenter. För att hitta kvinnan till förpackningen utannonseras en tävling på www.minspecialk.se med start vecka 40. Vinnaren i tävlingen utses vecka 42 och förpackningen med den femte kvinnan kommer att finnas till försäljning i livsmedelsbutiker runt om i Sverige med start i december, 2010.

Kellogg’s Special K har varit sponsor till Cancerfondens Rosa Bandet-kampanj sedan 2007 och i år skänkte man två kronor för varje såld specialdesignad förpackning av Special K Classic och Special K Bliss. Med konsumenternas hjälp lyckades man samla ihop 660 000 kr till kampen mot bröstcancer. Förutom att bidra genom intäkter från försäljningen valde man i år även att i samarbete med Rosa Bandet ta fram en sms-tjänst för att påminna kvinnor om att undersöka sina bröst en gång i månaden.

I samband med årets Rosa Bandet-kampanj tog Kellogg’s fram två specialdesignade förpackningar i kampen mot bröstcancer; en för Special K Classic och en för Special K Bliss. Årets rosa band hade designats av arkitekten Gert Wingårdh, och utgjorde även en del av designen som fanns på Special K’s förpackningar. Varje såld förpackning bidrog med två kronor till Rosa Bandet-kampanjen. Totalt inbringade försäljningen 660 000 kr i bidrag till Cancerfonden. Genom att fortsätta äta flingor till frukost och Special K Bliss till mellanmål, blev den goda vanan även en god sak i kvinnor och mäns kamp mot bröstcancer.

– Att kampanjen för Rosa Bandet var en framgång är en vinst för oss alla. Det är ett tydligt bevis på att en liten insats kan växa till något stort och att vi tillsammans kan sprida kunskap och få Rosa Bandet-kampanjen att växa sig större, säger Steen Koch, nordisk marknadsdirektör, Kellogg’s.

Nytt för i år var sms-tjänsten som Kellogg’s Special K’s lanserade i samarbete med Rosa Bandet. Genom att anmäla sig till sms-tjänsten får kvinnor en påminnelse en gång i månaden under ett års tid att undersöka brösten. Kontinuerliga undersökningar av brösten ökar inte bara kvinnors kunskap om sina bröst utan lär dem även att känna igen och upptäcka eventuella förändringar. Tjänsten gick att anmäla sig till från den 1 september i år och kostnaden per påminnelse är 1 kr plus sms-taxa.

– Gensvaret från konsumenterna har varit mycket positivt, vilket känns jättekul. Kellogg’s Special K arbetar kontinuerligt med mottot ”to pass on a good habit” och genom sms-tjänsten har vi arbetat för att underlätta för kvinnor att undersöka sina bröst och för att minska risken att eventuella förändringar upptäcks försent, säger Steen Koch, nordisk marknadsdirektör, Kellogg’s.

Kellogg’s Special K Classic och Special K Bliss med specialdesign såldes i livsmedelsbutiker runt om i Sverige under oktober 2009. Sms-tjänsten lanserades den 1 september 2009, är aktiv till den 1 oktober 2010 och går fortfarande att anmäla sig till.

Kort om Kellogg’s och Special K

Grunden till företaget Kellogg’s lades i och med Will Keith Kelloggs upptäckt av den rostade flingan, som sedan utvecklades till Kellogg’s Corn Flakes. Idag har företaget vuxit ”bortom frukost” till ett brett internationellt matföretag. Kellogg’s har funnits på den svenska marknaden sedan 1929. År 1960 lanserades Kellogg’s Special K i Sverige och har sedan dess blivit det största varumärket Kellogg’s har på den svenska marknaden. I Sverige finns Special K i fyra varianter; Classic, Red Berries, Dark Chocolate & Strawberry samt Fullkorn. www.kelloggs.se

Kort om Cancerfonden och Rosa Bandet

Cancerfonden har sedan 2003 arbetat med Rosa Bandet-kampanjen i Sverige tillsammans med svenska folket, organisationer och företag. I Sverige har Cancerfonden genom Rosa Bandet samlat in drygt 260 miljoner kronor till kampen mot bröstcancer.